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直播电商还能站在风口多久?半年直播超1000万场,观看人次超500亿!全年交易规模直逼万亿

来源:南风金融网 作者:南风金融网 人气: 发布时间:2020-10-11 00:37:19





受到这波疫情影响,直播电商火出了新高度。





根据网经社新近发布的数据,2020年上半年,直播电商交易规模达4561.2亿元,预计全年交易规模达9712.3亿元。


直播场次不断增加,直播内容不断丰富,直播方式不断创新,正在成为电商行业的新亮点、新引擎。根据商务部监测,上半年全国电商直播超过1000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。


与此同时,商务部人士也提到,作为一个新生事物,直播电商在快速发展的同时,也存在着主体责任落实不到位等突出问题。下一步,商务部将积极配合有关部门,深化包容审慎和协同监管,健全诚信体系,加强行业自律,促进直播电商健康发展。


直播电商发挥“带动作用”


直播电商为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品,让消费者了解产品各项功能,从而实现购买的交易行为。


这几年,这个行业一直站在风口。2017-2019年,国内直播电商市场交易规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。其中,2018年增长率高达589.46%,2019年增长227.7%。


在庞大的数据基础上,2020年的直播电商因为疫情影响再度延续高速增长。


2020年上半年,直播电商交易规模达4561.2亿元,预计全年交易规模达到9712.3亿元,直逼万亿大关;2020年增长预计为118.86%,依旧保持三位数的增速。


据了解,目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型。在产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝、拼多多、京东、苏宁易购、蘑菇街、唯品会、小红书等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。


从直播交易规模的市场份额来看,2020年淘宝直播占超50%的市场份额,达5000亿元;快手占超25%,达2500亿元;抖音占超20%,达2000亿元。剩余的市场份额被京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会等平台瓜分。


网经社数据显示,2019年直播电商用户规模达到2.5亿人,2020年上半年用户规模为3.2亿人,预计全年达到3.72亿人,同比增长48.8%。


值得一提的是,不断壮大的直播电商亦引起了监管部门的重视。


不久之前,国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会,介绍《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》有关情况,并答记者问。


商务部市场运行和消费促进司负责人王斌介绍,近年来,直播电商呈迅猛发展势头,直播场次不断增加,直播内容不断丰富,直播方式不断创新,成为电商行业的新亮点、新引擎。


一是规模持续扩大。据商务部监测,上半年全国电商直播超过1000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。

二是场景日益丰富。从日用品、农产品直播到产业带直播、老字号直播、非遗产品直播、文化旅游产品直播,各类直播场景层出不穷,满足了居民个性化、多样化的消费需求。

三是带动作用明显。疫情期间,各地通过开展形式多样的直播活动,让许多滞销的农产品直达千家万户,也保障了市场供应。


未来几年仍是直播大年


反映在资本市场,与直播电商相关的概念股也受到更多关注。


东北证券分析师宋雨翔认为,第四季度是电商掘金季,应积极拥抱行业大趋势投资机会。


首先,后疫情时代用户线上购物习惯培养,行业景气度不断回升,应当重点关注双十一全年大促高潮。宋雨翔预测今年“双11”总体成交额仍将保持26%-32%左右增长,对应5178-5411亿元。

其次,直播电商交易闭环大趋势下,服务商价值凸显。近期抖音/快手小店政策加速平台电商生态构建,直播电商服务商从“人-货-场”多维度高效赋能品牌和消费者链接,将充分享受直播电商平台发展红利,并持续输出核心服务价值,对应近1500亿元广阔市场空间。

再次,“电商+内容”大趋势,视频内容贡献用户活跃和变现增量;随着近期手淘改版全面推进短视频内容、小红书上线视频号、值得买平台升级短视频/直播内容、芒果超媒发力“小芒电商”等举措,宋雨翔认为“视频+内容+电商”会逐渐成为各大平台标配,借力视频内容带动平台用户粘性和转化提升,带来商业变现新增长极。


西部地区一家证券公司零售行业分析师亦表示,传统零售正在经历多方位创新变革。渠道方面,商家以直播等方式主动引导流量沉淀至私域,再通过社交群、个人号等道将私域流量激活并实现转化。此外,传统电商加大直播投入,为中小商家提供了更多曝光机会。


对于直播电商还能站在风口多久?艾瑞咨询华南区总经理伍毅然认为,未来几年,仍将是直播电商的大年。


伍毅然表示,中国电商直播经历了起步、井喷式发展、趋向平稳的5年时光,已经形成了自己的产业生态。目前行业处于爆发式增长阶段,直播带货几乎成为各大平台的标配。2020年,未来几年,还是直播电商的大年。


但同时,从长期业态来看,直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化,同时,流量重心向服务重心的转移,这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。


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