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统一焕神现真身!主打平民策略,华北、华东、华中已上市

来源:南风金融网 作者:南风金融网 人气: 发布时间:2020-11-04 17:26:00


统一焕神能量饮料现真身!


9月中旬,有消息称统一再次涉足能量饮料市场,推出了一款能量饮料新品“焕神”。新品主打0蔗糖、0脂肪,以“拒绝防腐剂,安心添活力”为广告语,适用于工作、学习、运动、游戏等多种消费场景。
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近日,食品板发现这款“焕神”能量饮料新品终于现真身,线上线下已全面铺货开售。从上市情况来看,新品由福建统一企业有限公司制造,?目前仅有PET瓶一种包装,规格为460ml/瓶,零售价为5元。
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“焕神”能量饮料线下已在华北、华东、华中等多个地区铺货,主要以连锁商超、社区便利店、夫妻店以及UP售货机为主,食品板查询得知UP售货机是由上海统一企业管理咨询有限公司独家运营的自动贩卖机,主要出售统一旗下包装食品和饮料产品;线上则由天猫UP售货机旗舰店独家销售,但零售价略高于线下。
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为配合新品的推广,统一还同步开启了开盖扫码羸好礼活动,本次活动奖品数量共计1000万份,综合中奖率高达99%。规则为:消费者凡购买焕神能饮科(460ml),打开瓶盖使用微信扫盖内码即可参与抽活动,奖项设置如下:

一等奖:统一俱乐部积分8888分
二等奖:统一轻啵6入装或统一茶霸6入装或我的美丽日志面膜一盒(5片装)
三等奖:独一俱乐部积分10分
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不过本次大促,统一仅针对中国大陆境内开展,港澳台地区除外。
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近年来,统一一直没有放弃在功能饮料领域的创新。2016年,统一颠覆性推出19.9元的唤醒植物能量饮料。2017年,又推出了异形瓶功能饮料新品够燃。2018年,统一够燃焕新上市。2019年,统一再次布局够燃能量水。自2016年开始连续5年,一年一款新品,足见统一对功能饮料市场的看好,也相信中国能量饮料市场还有很大的增长空间。
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不过,区别于上述产品的高价策略,这款新品“焕神”能量饮料无论在售价、规格,还是在包装上都显得尤为亲民,即便是与其中售价最低的“够燃”能量水(6元/300ml)相比,这款新品也是实惠不少,可见这次统一瞄准的不再是高端市场以及特定消费人群,而是普通消费者,以“平民化”策略切入红牛、东鹏、体质能量等竞争激烈的主流市场。

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近两年,能量饮料市场入局者众。经历市场的洗礼,目前市场上呈现出一超多强的行业格局。2019年,中国红牛热销223亿,东鹏特饮收入达40.03亿元、乐虎的收入超过30亿元。此外,黑卡、体质能量等本土品牌也在强势崛起,因此品类市场多年来一直保持着双位数的高增长。而这次统一能否凭借0蔗糖、0脂肪的健康主张实现市场突围,让我们拭目以待。
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来源 | 食品板(tyjspb)


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