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520重磅 | 用内容打动人心,康师傅茉莉茶营销更“赢”销!

来源:南风金融网 作者:南风金融网 人气: 发布时间:2020-05-22 18:40:37


一年一度的“520”全民表白日,不仅是情侣、情人之间浓浓情意表达的绝佳时机,也成为各大品牌争夺消费者目光的主战场。以“爱”为主题,各种营销活动在5月20日让人目不暇接。
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食品板注意到,在这场八仙过海各显神通的“甜蜜营销”大战中,康师傅茉莉茶选择从“心”出发,没有浮夸的喧嚣,杜绝油腻的套路,用一部浪漫温馨的微电影,引发大众尤其是年轻人的情感共鸣。


走心,还原浪漫爱情本真的模样


熟悉康师傅茉莉茶的人都知道,这几年每次“520”都会上线一部微电影:从《茉等花开》到《遇见茉莉,浪漫告白》,从《音为茉莉,真情告白》到《清香茉莉,多点花样》,留下了太多浪漫故事。
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2020年,康师傅茉莉茶邀请当红偶像李现和春夏出任双代言,最新的微电影《茉茗我就喜欢你》也由他们倾情主演。一家原本开在幸福路2020号的店铺,因为一对情侣的分手变成了两家店。花店老板春夏和茶店老板李现用尽各种办法想让对方搬走,因此变成了互看不爽的欢喜冤家。最后却因为一次意外,让李现懂得“花和茶本该在一起”的道理。整部微电影风格清新浪漫,两位主演的演技流畅自然,生动还原了爱情本真的模样。
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值得一提的是,“速食爱情”近年来日益泛滥,康师傅茉莉茶精准洞察年轻人的情感痛点,通过这样一部“走心”的微电影,将花茶哲学与爱情观结合,探讨了关于爱情的更深意义,可谓余味悠长。
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会撩,“埋梗”式互动上演实力宠粉


有人说,品牌在商业竞争中与对手的搏杀是战争艺术,而在与消费者的相处中则是恋爱的艺术。若想与消费者建立亲密关系,就必须会“撩”。
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在今年520品牌营销的过程中,康师傅茉莉茶就将“撩”字诠释得淋漓尽致:首先是概念撩人,《茉茗我就喜欢你》茉茗音同“莫名”,先声“撩”人;其次是主演撩人,李现被誉为当今娱乐圈最会“撩”的男明星,在微电影里眼神适时“放电”,魅力无限;最后是剧情撩人,花与茶、男与女、分与合,尽在跌宕起伏的爱情故事里,从始至终都牵动人心。
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此外,康师傅茉莉茶的会撩,还体现为“埋梗”式的互动上。众所周知,一部《亲爱的,热爱的》,让“现男友”一词被无数女粉丝刷屏。在此次的微电影里,春夏曾恶作剧式地将李现的茶店改名成“前男友的茶”;等最终两人和好,李现递上一瓶康师傅茉莉,还在瓶身写上“现男友茶”,不仅呼应了之前的剧情,还将“现男友”巧妙露出,上演实力宠粉。


引爆,线上互动和线下场景双线并进


如果“走心”代表了《茉茗我就喜欢你》微电影的暖度,那么“互动”体现的则是康师傅茉莉茶营销落地的精度。

事实上,在整个营销过程中,康师傅茉莉茶打出了一套漂亮的营销组合拳:从微电影发布,到引导用户体验线上互动,再到线下实景的还原复刻,真正打通了品牌和消费者之间的距离,让每一个消费者都身处其中、参与其中,成为520事件营销的一份子,从而实现品牌出圈、全面引爆。
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在遭受疫情打击之后,很多人都希望可以在“520”这个充满爱意的日子里借机“疗伤”。康师傅茉莉茶的精心设计,无疑给大家提供了一个很好的机会。
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产品,是康师傅茉莉茶营销致胜的核心


当然,营销的目的是为了推广产品,产品力才是营销致胜的核心。

从这个角度来看,康师傅茉莉茶自带优雅浪漫的属性,产品严选午后或傍晚新鲜摘取的茉莉花,融合上等茶叶,经过五次反复窖制,汲取精萃部分。混合不同配料,最终调和出茉莉蜜茶、茉莉清茶、茉莉柚茶三种口味。茉莉与蜂蜜混合,甜而不腻,清韵宜人;与清茶、柚子调酌,入口香甜,后味舒缓,也给燥热的夏天带去丝丝清凉。
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据悉,康师傅茉莉茶目标人群锁定15-29岁的年轻人及都市白领,他们崇尚优雅的生活态度,他们追求放松舒缓的感受,他们在意健康和天然的标签。康师傅茉莉茶把恋爱的触感融入每一口,开盖就能收获甜蜜体验。这是此次浪漫营销的基础,也是其畅销十几年的秘诀所在。
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所谓营销,万变不离其宗。在食品板看来,康师傅茉莉茶之所以在520营销大战中脱颖而出,再一次证明了:用内容打动人心,永远都不会过时。2020年饮料旺销季已经到来,康师傅茉莉茶的市场表现值得期待。


责任编辑:南风金融网

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