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东京奥运会确定延期 赞助商百亿元投入何去何从

来源:南风金融网 作者:南风金融网 人气: 发布时间:2020-03-25 17:16:12

受新冠疫情影响,国际奥委会与东京奥组委24日宣布东京奥运会将推迟举行。


声明称,鉴于当前疫情形势,东京第32届奥运会需要改期至2020年后,但不迟于2021年夏天举行。除主办方日本政府、日本奥组委外,奥运会延期也令已投入上百亿赞助费用的赞助商蒙受巨大经济损失,其品牌营销节奏也被完全打乱。

据了解,一届奥运会可吸引780万名观众,超40亿人将通过电视转播观看比赛,因此奥运会也成为品牌营销的必争之地。数百家企业都已按奥运会日程策划营销活动,并在前期进行了巨额投入。奥运会延期之下,支付了巨额赞助费并签订了东京奥运会官方赞助协议的80家公司可谓首当其冲遭受损失。

作为国际奥委会全球合作伙伴中唯一一家韩国企业,受延期影响,三星电子不得不对今年的营销计划进行修改。三星电子原本能借今年奥运会对自家的5G技术及含有尖端技术的旗舰机型进行大力宣传,但目前来看该计划已“泡汤”

另外,三星、可口可乐、爱彼迎、阿里巴巴、宝洁、松下等14家国际企业作为最高级别的赞助商,享有与奥运会相关的全球独家营销权限。由此,三星是唯一一家可推出东京奥运会纪念版机型的手机厂商。此前三星已公布日本东京奥运会特别定制版三星Galaxy S20+手机

同时,14家奥林匹克全球合作伙伴需支付高额赞助费。据Global Data研究公司的统计,14家全球公司在今年已经投入了共计5亿美元并且为签下的多年合约已经投入了近40亿美元。三星电子此前于2018年与国际奥委会续签赞助协议,将赞助活动延长至2028年。尽管三星方面并未透露具体赞助金额,但财界人士指出三星将为此投入约3000亿韩元



除三星外,LG电子也需因延期重新制定营销计划。据悉,本届东京奥运会上将首次采用8K信号转播所有赛事,加之在大型赛事举办期间,电视需求将有所增加,LG电子原计划在借此之机对旗下的8K OLED电视进行营销宣传。但随着奥运会延期,有担忧称,今年的面板需求和电视销量将陷入低迷

根据国际奥委会发布的公开数据,2020年东京奥运会的赞助总额超过33亿美元,有媒体报道,这一数字是2008年北京奥运会赞助金额的三倍左右,同时也超过最近两届世界杯的赞助金额,创体育史新高

因此,2020年东京奥运会的延期,意味着奥运赞助商将承受巨大损失,其所能享受的权益被大幅推迟,面向东京奥运会的前期投入也可能变成无用功。路透社表示,尽管各赞助商签署的合约不同,但国际奥委会很可能不会因奥运会延期而承担责任。同时受新冠疫情对全球经济造成的负面影响,部分公司可能因无法负担长期的高额费用而撤出赞助。2017年,赞助了41年奥运会的快餐巨头麦当劳提前3年结束了与国际奥委会的赞助合作。


责任编辑:南风金融网

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