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字节跳动发力教育领域 在线教育行业迎来“破局者”

来源:南风金融网 作者:南风金融网 人气: 发布时间:2020-11-04 23:29:31
本报记者 赵碧报道
“大力出奇迹。”在竞争日益激烈的在线教育行业,有一家巨头希望可以实现这个论断。近日,字节跳动宣布启用独立教育品牌:大力教育,由字节跳动高级副总裁陈林出任大力教育CEO。
在规模大、前景好、技术潜力足与同质化严重、低价竞争激烈、优质教育资源有限并存的在线教育市场,字节跳动能否大力出奇迹?胜算几何?

字节跳动的教育“经”


据了解,新成立的大力教育是字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌。同时,大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务。自此以后,字节跳动此前诸多教育品牌都将在这一整体品牌之下对外输出。
该公司首度公布的大力教育的产品矩阵包括:2018年起,字节跳动陆续推出一对一外教产品GoGokid、中小学在线辅导教育产品清北网校,收购成人英语学习平台开言英语、进校产品AI学和极课大数据。今年字节跳动进入启蒙教育赛道,AI英语启蒙课程瓜瓜龙英语在3月上线,9月完成对数理思维培养平台“你拍一”的收购。截至目前,字节跳动教育业务的员工已经超过1万人。
目前,字节跳动教育业务横跨素质教育、K12、成人教育等多年龄段,涵盖多学科、多课程,软硬件均有探索。
字节跳动创始人兼CEO张一鸣表示,我们对教育行业的探索还在早期阶段,这是一个很有创新空间和社会价值的行业。大力教育的品牌独立只是一个开始,我们对教育事业会长期有耐心。
陈林称,字节跳动要做的是“大教育”,其含义是:耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者,并始终关注人的成长。当天,大力教育还推出了首款教育智能硬件产品“大力智能作业灯”。
网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾向《中国产经新闻》记者表示,字节跳动成立独立品牌,既能和字节跳动的原有业务进行区分,也能更好整合字节跳动旗下教育相关资源,进行业务的管理与规划,以应对激烈的行业竞争。
在他看来,字节跳动布局教育,和美团布局出行、旅游、电商的无边界扩张逻辑“如出一辙”。

巨头云集的赛道


在线教育行业想象空间巨大。数据显示,2019年中国在线教育市场规模3468亿元,预计2020年约达4230亿元,同比增加21.97%。此外,2019年在线教育渗透率约为10%,从该行业的刚性需求与发展前景来看,这将是一个拥有万亿规模的市场。
这个大市场近期频传好消息,猿辅导(22亿美元)、作业帮(7.5亿美元)、阿卡索(亿级人民币)、豌豆思维(2亿美元)等纷纷融资,加上VIPKID、51talk等宣布盈利,在线教育行业竞争愈发激烈。
事实上,近年来,巨头“跨界出圈”竞争,已然是互联网行业的常态,尤其是在教育领域——百度、阿里、腾讯、网易等巨头,几乎都在重兵布局。
百度于2015年底成立教育事业部,以整合搜索等内部资源,打造教育服务平台。2018年底,百度明确了教育业务战略。目前自建的有百度教育、百度文库、百度优课等,参与投资的有作业盒子、作业帮、沪江网校、传课网、一休数学等。
腾讯以搭建平台、输出技术以及投资为主进行布局。一边自建腾讯课堂、腾讯大学、腾讯微校等;另一边投资了猿辅导、VIPKID、新东方在线等。
相比较之下,阿里的教育布局目前更侧重于非商业性质的线下教育。包括乡村教育;为创业者授课;创办围绕自身电商业务开展的职业培训教育。在线教育方面,阿里此前推出了作业解答App“帮帮答”和“一亿新生计划”。
再看网易,早在2007年,就推出了“有道词典”,此后逐渐成为网易教育的中坚力量。现在旗下自建的有网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、有道云笔记等。
可以看到,在线教育的跑道上,对于字节跳动而言,挤满了对手。

大力出奇迹?


在线教育产业蛋糕,已经棋至中盘,字节跳动能否大力出奇迹呢?
在盘古智库高级研究员江瀚看来,字节跳动一直都是中国市场的比较传奇的一个互联网企业,这次字节跳动布局教育,实际上有着非常特殊的玩法:首先,字节跳动的算法优势可以在教育市场上进一步发力,这是因为对于字节跳动来说,无论是家中最关心的痛点,还是学生最有兴趣的痒点都能够被准确把握,在这样的情况下,字节跳动的教育很有可能走出一条与众不同的道路。
当下的在线教育行业,大部分平台有很大一部分资金用在获客引流上。而对于字节跳动而言,本身最不缺乏的就是用户流量。陈礼腾表示,如何对现有流量的准确定位和用户划分,实现付费转化是字节跳动需要考虑的。此外,依托于字节跳动的业务生态,利用抖音、头条、西瓜视频等平台或许能成为其教育业务发展的“利器”。
“面对激烈的市场竞争,大量的传统教育培训机构、互联网教育新势力以及地方性教育机构的围追堵截,其实教育行业已经成为一个红海,在这样的情况下字节跳动既有资本优势,又有技术优势,只要能在师资上有所突破,其成为市场鲶鱼的可能性并不小。”江瀚指出。
江瀚认为,字节跳动这个时候做教育也是其不断推动教育市场发展,并且体现自己互联网竞争优势的时候,字节的算法优势很有可能转化为市场优势,形成类似于当年抖音逆袭快手的降维打击的可能性。
不过,有不具名分析人士在接受《中国产经新闻》记者采访时指出,目前字节跳动除了在信息流、短视频应用做得比较好以外,其他领域有些不温不火。今年,在疫情驱动下,在线教育大火,未来也是热点,字节跳动加码教育,也是为了寻找新的盈利点。不过,教育是一个持续性的工程,短期的大数据算法于事无补,需要长期的循环往复的积累才行。
责任编辑:南风金融网

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