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把没落的幻想王国带到千亿美元市值,如今迪士尼CEO重披战袍

来源:南风金融网 作者:南风金融网 人气: 发布时间:2020-05-14 23:05:29


?IDG君写在前面:

本周一,关闭了107天的上海迪士尼度假区重新对外开放,成为新冠疫情爆发后,全球第一个重新对公众开放的迪士尼乐园。

门票开售不到一小时,本周的门票已经售空,有游客早上6点就在乐园门口排队…这个充满欢乐的奇妙世界,在限流、安全的基础上在此迎来了从全国各地来的热情游客。游客表示,经历了疫情期间的压抑氛围,现在国内相对比较安全,可以出来放松一下,所以选择来到这个造梦乐园。

这次疫情,对于迪士尼来说是一场危机:全球六大迪士尼乐园关门歇业,院线大片集体撤档。为此,两个月前刚刚从CEO的位置退下来的罗伯特·艾格(Robert Iger),如今不得不重披战袍,拯救全方位失血的迪士尼帝国。

在他任上,迪士尼的市值从467亿美元一路飙至超过2700亿美元,增长近六倍。与乔布斯和好、复兴迪士尼动画、收购皮克斯和漫威、兴建上海迪士尼、接手福克斯、进军流媒体……过去15年,每一件足以左右迪士尼命运的大事,艾格都做对了。

把没落的幻想王国带到千亿美元市值,这个CEO做对了什么?


作者 | 虎嗅图书鉴赏员
来源 | 虎嗅Pro会员(ID:huxiupro)


今年69岁的罗伯特·艾格,是迪士尼现任董事长兼CEO 。他曾4次想要退休,却因为工作太出色而被董事会4次恳求延期。最近一次退休发生在今年2月,因为疫情的原因,4月份他就又被请回来了。

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受命于危难之际的艾格,15年来,带领迪士尼完成了对皮克斯动画、漫威娱乐、卢卡斯影业、二十一世纪福克斯的巨型并购。迪士尼的股票也从2005年的每股23.8美元,一路涨到2020年的128.2美元,市值高达2314亿美元。艾格也因此被《时代》杂志评为2019年度商业人物,并连续四年蝉联好莱坞年度最具影响力人物。

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艾格是天才吗?当然不是,这世上没有那么多的天才,那些取得巨大成就的人,没有一个是仅靠运气或者天赋就轻松获得成功的。

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1951年2月10日,艾格出生于美国纽约长岛的一个焦虑指数非常高的工薪家庭。父亲患有躁狂症,每年都要换多份工作;母亲则是一个遇小事都不静气的人,但凡有一点不如意,焦虑的情绪都会占领高地。

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在这种高度不确定性的环境中成长,艾格从小就习得了一种特殊的敏感:在自己的房间里,听到父亲走楼梯的声音,就能分辨出那天回家的是开心的爸爸,还是忧伤的爸爸。

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艾格就读的大学,并非常青藤名校,而是其家乡纽约的伊萨卡学院。他毕业后的第一份工作,也是在伊萨卡当地的一家小型有线电视台,在那里担任天气预报员。那一年,艾格23岁。也是在那一年,艾格的新闻主播梦想破灭,青春迷茫。

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后来,因为叔叔生病住院的缘故,艾格获得了美国广播公司(ABC)的一次面试机会(同病房里有一名ABC员工,他推荐了艾格),并因此加入了美国广播公司。从此,他再也没有跳过槽,并从这里一路成长为迪士尼的CEO。

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艾格的成功,是中等智慧取得天才成就的典型。他不是个笨人,但也从未显露出过人的天赋。从打杂开始,一路勤勤恳恳,跌跌撞撞,用了31年,才熬成了迪士尼的CEO。



迪士尼与艾格


所有人都知道迪士尼,这是一个有着近百年历史、年营收入超过500亿美元,市值超过2000亿美元的商业帝国。

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但却很少有人知道罗伯特·艾格,至少在中国很少有人知道他。实际上,艾格也是中国人民的老朋友了。上任伊始便宣布要把迪士尼这个品牌全面推向中国。他是上海迪士尼最早、也是唯一一位从第一天就参与进来的迪士尼高管。从1998到2016,经过18年的努力,中国内地首座迪士尼主题乐园正式开园。


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纵观艾格执掌迪士尼15年的履历,就会发现他为迪士尼做出了三大贡献:

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一是明确了战略优先级,为困境中的迪士尼指明了方迪士尼的战略优先级是:1)将主要资源投入到打造超级IP上;2)最大限度拥抱科技;3)着眼全球。事实证明,艾格的战略决策挽救了迪士尼。

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二是四次巨型收购,买、买、买艾格上任后先是修复了迪士尼与乔布斯的嫌隙,收购了乔布斯的皮克斯动画,并借此拯救了迪士尼动画;后又邀请乔布斯加入迪士尼董事会,并在乔布斯的担保下,成功买下漫威宇宙;再后来是收购卢卡斯,成功续写《星球大战》科幻史诗;最后是将二十一世纪福克斯纳入账下。至此,迪士尼变成了一个超级IP帝国。

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三是为迪士尼抢下了一张移动互联网时代的船票。在向奈飞、苹果等流媒体平台售卖版权15年之后,迪士尼在2019年砍掉了与他们的商业合作,并在同年11月12日推出自己的流媒体平台Disney+。上线48小时内,Disney+就获得了1000万付费用户,此后连续多日每日新增付费用户都超过100万。截止目前,Disney+的付费用户已超过 5450万,这是奈飞用了七年才做到的事。


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艾格的经营哲学

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如果非要说罗伯特·艾格有什么成功密码,用他自己的话就是,有一些基本的素质和能力。


能够带领20万创意员工取得如此巨大的成就,艾格有自己独到的领导艺术和管理哲学。几年前,多次想要退休的罗伯特·艾格,开始给自己写传记。于是,便有了今天这本罗伯特·艾格的个人传记《一生的旅程》。

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在这里,我们选取书中的一些片段,大家感受一下。

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1.管理创意是一门艺术,而不是科学。在分享见解或提出批评时,要细心体恤创意者为项目付出的心血和肩负的风险。我们要时刻注意,不要跌入只关心产品而忽略员工的陷阱中。

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2.不要从小处入手。人们往往会把注意力放在细枝末节上,以此来掩盖他们对清晰连贯的大格局缺乏把握。如果你着眼小处,那么格局也就会显得狭隘。

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3.微观管理也很重要,但凡事有度。对细节的精益求精能够体现你对事情的重视。毕竟,所谓“伟大”往往就是由一些微小细节拼凑而成的。但是微观管理也有其缺点,不仅会让对方感觉自己愚蠢无用,也会让与你共事的人觉得你对他们缺乏信任。

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4.我的前老板丹·伯克曾经给过我一张字条,上面写着:“不要做制造号油的生意。你或许会成为世界上最棒的号油制造商,但话说到底,全世界每年消费的号油也就只有几升而已!”他这是在告诉我,不要在回报甚微的非战略项目上消耗战略资源

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5.作为管理者,如果不尽自己的职责,那么周围的人很快就会察觉到这一点,而他们对你的尊敬也便化为乌有了。你必须做到专心致志。即便遇到想要中途离场的会议,也必须坚持开完。你要倾听别人的困难,并帮助他们寻找解决方法。这是一名杰出管理者的必备特质。

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6.你需要清楚表达并反复强调你的优先事项。如果你无法清晰传达你的优先事项,那么身边的人们也就不清楚自己的优先事项是什么。这会造成时间、精力以及资本的浪费。

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7.你要有足够的自知之明,不要固执地认为你是唯一一个能做这份工作的人。从本质上来说,杰出领导力的重点并不在于你的不可取代,而是要帮助他人做好有一天继任你职位的准备。

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8.不要向周围的人传递你的悲观情绪,这会对士气带来毁灭性的打击。没有人想要成为悲观者的信众。如果你终日在大厅里徘徊,逢人就说“天要塌下来啦”,那么久而久之,一股前景暗淡的阴霾便会在公司里弥漫开来。乐观源于对自己以及为你效力的人的信任。

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9.作为一家公司的领导者,你就是公司的门面。你的价值观——你的正直、得体、诚信以及你在人前的一举一动,都是公司价值观的体现。无论你领导的机构是7个人还是25万人,这条原则同样适用:别人对你的看法,就是他们对你企业的看法。

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END




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